批发消费是指批发购买消费品的消费行为，它不是小商贩的批发再零售，而是购买消费品的一种方式。新学期伊始，笔者在北京某批发市场，看到不少北京师范大学的学生，到这里来批发购买笔记本、肥皂、牙膏、牙刷等生活学习用品。
其实，批发消费早已进入一般家庭。比如在北京，大概很多人都不会忘记过去抢购大白菜的经历，这其实就是一种批发消费。据了解，今天进行批发消费的群体有两大块：个人（家庭）和机关团体。在个人这一块中，几乎各个收入层次、各种职业的消费者都有，有居家过日子的，还有象学生这样的消费者。
北京天意批发市场的叶先生从事批发业务已经有5年的历史了，他向笔者介绍道：“到天意的顾客各个层次、各个年龄的人都有，昨天就有几个学生说要帮班里批发点东西。有时候顾客买的太少，不到批发数，我们也会卖给他们，不过在批发价上稍微加一点，但要比零售便宜很多，这样的顾客占50％还多。”看来批发消费实在是火。
一般来说，批发的商品要比零售便宜50％左右。这样的价差对许多消费者来说都有吸引力。其实批发商之所以愿意薄利批发是有其原因的：首先是因为批发使商家的交易额增大，资金周转加快，降低了经营风险。同时消费者购买的一部分商品是留待以后使用的，这就相当于一种预支，提前使商家的资金回笼。其次就是风险的转移。批量购买的商品在存储时可能会有变质损坏的情况，零售时这是商家的损失，批发则将这些风险转移到了消费者的身上。正因为如此，消费者得到的便宜也是一种“风险回报”。看来，便宜也不是无条件的，面对批发便宜时，消费者还是要头脑清楚一些。
有人说批发市场的商品流动量大，摊位密集，方便了假冒伪劣商品的蔓延，因此不应该提倡。但是假冒伪劣商品对整个消费环境都有消极影响，都应该治理，并非是批发市场所独有的。我们不能因噎废食，就此禁止批发消费。
北京商学院的冯中跃教授介绍，国外的仓储式商场就类似于批发消费。这种商场一般没有经过装修，服务人员也极少，因此商场的运转费用较低，商品价格也便宜。
冯教授认为，仓储式商场之所以能够兴起，是因为消费者发生了变化。首先是收入水平提高，消费者能够承担批量购买的花费。其次是消费观念有了变化，人们不再是简单的跟风而是有了自己的主见和消费个性，对某些品牌比较偏好，就成批地购买。还有一个原因就是能够节约时间，避免多次购买，为自己赢得闲暇。
目前国内有的商场为了适应消费者的这一变化，就在大商场中设一个小型的超市，将有些商品，像卫生纸、可乐、方便面等组成大包装，满足消费者批量购买的需求。
但中国的批发市场是否能够发展成为仓储式商场呢？就从目前的情况看，还有很多的问题需要解决。
第一，批发市场的环境不好，购物环境较差。有的市场污渍遍地，空气污浊，离商场的标准还很远。特别是在蔬菜水果市场中。
第二，假冒伪劣商品大量充斥市场。据北京市工商局市场管理处的国杰副处长介绍，尽管加强了对假冒伪劣商品的检测力度，但是由于批发市场的商品种类多，交易频繁，难以彻底查清。何况目前对假冒伪劣商品经营者的处罚力度不大，好容易检查出了假冒伪劣商品，又不能对其重罚，难以起到震慑效果。比如现在对查到的假冒商品只是要求经营者将商标揭下来，这就起不到惩罚的作用。同时还有一些消费者明知是假冒伪劣商品还要购买，图的是便宜，也使假冒伪劣有机可乘。
第三，有的批发市场位置较偏，不方便消费者的购买，这也会在一定程度上制约其发展，不能够成为真正的商场。
尽管如此，还是有种种情况表明我国批发市场有着良好的发展势头。笔者从北京市工商局了解到，从1996年－1998年，北京市共兴建246个批发市场，投资13·2亿元，改、扩建222个，投资3·4亿元。最引人注目的就是北京市多家大型商场改建成批发商场，比如万通商厦、万惠双安、金鼎商厦等。今年上半年，北京市又建成34家这样的批发零售市场。同时还对各批发市场进行了环境卫生整治，加强了批发商品的质量治理。这无疑会推动批发消费的发展。
冯中跃教授认为，批发消费可能会导致中国出现一个新的商业业态，就像是国外的仓储式商场。因此，有头脑的经营者一般不会放弃在这一方面的发展。但是，批发市场能否得到充分的发展，还要厂家和商家的共同努力。厂家要提高产品的档次，生产出高质量、高技术含量、高附加值的“三高产品”。商家则应该提供良好的环境，多做宣传，采取多种方式吸引、鼓励消费。
 |
